Als Werbeträger können verschiedenste Werbeformen eingesetzt werden, um die Werbebotschaft an die gewünschte Zielgruppe heranzutragen. Damit ist der Werbeträger der Ort der Werbung, der von den Konsumenten gesehen und wahrgenommen wird. Somit ist der Unterschied zum Werbemittel gegeben, denn ein Werbemittel ist die Art und Weise der Werbung. Ein Werbeträger wie eine Broschüre kann auch ein Werbemittel im Rahmen eines Beratungsgespräches sein, während ein bedrucktes Taxi ein reiner Werbeträger ohne Werbemittel sein kann.
Ein Werbeträger ist jede Form, die es ermöglicht, eine Werbebotschaft zu transportieren. Die Straßenbahn mit aufgedrucktem Werbeplakat ist daher genauso ein Werbeträger wie der Kugelschreiber, eine Fassade eines im Bau befindlichen Gebäudes oder die Laufhose mit dem aufgedruckten Markenzeichen - wenngleich das letztere Beispiel zu hinterfragen ist. Von der Werbewirkung her stimmt das Beispiel aber sehr wohl, wenn es eine bekannte Marke ist. Das heißt, der Mensch sieht die Werbung und wird darauf aufmerksam gemacht - zu Hause, beim Fernsehen, in der Arbeit oder unterwegs.
Zu den Werbeträgern zählen beispielsweise die Medien. Werbung im Fernsehen ist ein klassischer Fall von Werbeträger, auch die Radiowerbung zählt dazu und natürlich auch Inserate in der Tageszeitung, in Wochenmagazinen oder auch in der Fachpresse. Dabei darf man das Internet nicht vergessen, das immer wichtiger wird, denn mittlerweile kaufen in einigen Bereichen die Leute eher im Internet als im Straßengeschäft ein und das Internet selbst mit seinen Webseiten wurde zum vielleicht schon wichtigsten Werbeträger.
Jede Form von Plakatwänden zählt zu den Werbeträgern, wobei diese Überlegung in der Stadt noch dadurch ergänzt wird, dass man die öffentlichen Verkehrsmittel als Werbeträger verwendet, beispielsweise die Seitenwände von Autobussen, Straßenbahnen oder der U-Bahn. Auch Taxis werden immer öfter als Werbeträger eingesetzt, um die Botschaft durch die Mobilität der Fahrzeuge publik zu machen. Denn dadurch verändert sich auch der Ort der Werbung.
Zu Werbeträgern werden Veranstaltungen, die beispielsweise auf einer eigenen Wand die Sponsoren darstellen, auch die Welt des Sports wurde zu einem beliebten Ziel der Werbung. Wenn man sich die Skiläuferinnen und Skiläufer des Weltcups vor Augen führt, so haben sie Sponsoren vom Stirnband bis zum Skischuh und dementsprechende Werbeausrüstung, was die Sportlerinnen und Sportler zu Werbeträgern macht. Die Trikots der Fußballmannschaften ist auch ein typisches Beispiel für Werbeträger. Oft bekommt man gar nicht mit, dass das Trikot Werbung ist, aber damit arbeitet man auch bewusst, weil man sich im nächsten Kaufhaus beim Betrachten des gleichen Logos unbewusst daran erinnert.
Dazu kommen die vielen Werbegeschenke wie Kugelschreiber mit einem Werbeaufdruck, auch ein Fall von Werbeträger. Dass es tausende von Werbeprodukte mit unterschiedlichstem Aufdruck, verschiedenster Größe und Funktion gibt, ist daher auch kein Zufall. Und die Kleidung darf man auch nicht vergessen - bei Sportkleidung gibt es kaum ein Kleidungsstück ohne Logo und das ist durchaus bewusst so gewählt, um den Umsatz noch weiter zu erhöhen und auf sich aufmerksam zu machen.
Die Werbung wird von vielen mit Marketing gleichgesetzt, aber die Werbung ist nur ein Teil davon - aber ein wichtiger. Schon im Unternehmen wird mit Corporate Design und Corporate Identity für eine Wiedererkennung gesorgt etwa mit einer eindeutigen Marke auf Basis vom Logo. Andere Ideen sind Referenzen oder die Pressearbeit via Public Relations - PR sowie ein angebotener Leistungskatalog. Das Angebot wird auch per Roadshow medial angeboten.
Das Internet wurde immer wichtiger und eine Teilmenge davon sind auch die sozialen Medien. Social Sponsoring war eine fast logische Folge, auch das Sportsponsoring ist immer wichtiger geworden, weil man bei Sportveranstaltungen sehr viele Menschen erreichen kann.
Auch die Frage, wie die Werbung transportiert werden soll, gilt es zu klären. Hier sind die Werbemittel und Werbeträger bedeutsam. Ein Beispiel ist etwa die Litfaßsäule auf den Straßen.
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