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Online-Marketing: Werbemittel

Werbemittel: Instrumente der Online-Werbung

Im Rahmen des Online-Marketing werden verschiedenste Werbemittel eingesetzt. Als Werbemittel gilt generell jede Maßnahme, mit der die Werbebotschaft transportiert wird. Ein Werbemittel ist zum Beispiel ein öffentliches Verkehrmittel mit einem Werbeplakat. So fährt der Bus oder die U-Bahn als Werbeträger durch die Stadt und wird von vielen Leuten gesehen.

Werbemittel in der Online-Werbung

Im Online-Marketing bezieht sich der Sammelbegriff Werbemittel auf Banner, Textlinks und Videobotschaften. Der Klassiker ist der Banner, besonders der Fullbanner mit 468 x 60 Pixel Größe. Längst gibt es verschiedenste Formate vom Button mit 120 x 60 Pixel bis zum Leaderboard mit 728 x 90 Pixel oder dem vertikalen Skyscraper.

Dazu gibt es die Textlinks als Werbemittel. Das sind vorbereitete Links mit entweder fix zu verwendenden Text oder mit freier Textwahl, die zu Artikel hinzugefügt werden können. Beides - Banner wie Textlink - sind schon seit Jahren erfolgreich im Einsatz und verlinken auf die Seite des werbenden Unternehmens.

In Affiliate-Netzwerken werden von den Werbern diese Werbemittel zur Verfügung gestellt, damit die Werbepartner (Affiliates) diese auf ihren Webseiten einbauen können. Relativ neu ist das Video als neues Medium, das auch für die Online-Werbung entdeckt wurde. So wie es die Werbekanäle im Fernsehen gibt, die Produkte vorstellen, werden auch gezielt kleine Werbefilme gedreht, die meist im Format des Large Rectangle (großes Rechteck, 336 x 280 Pixel) angeboten werden.

Da die Internetverbindungen immer besser werden und die Akzeptanz von Videos auf Webseiten ständig steigt, ist auch der Einsatz der Werbebotschaften als Video stark im Trend.



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