Die Konkurrenz bei den Filmproduktionen ist hart und daher wird auch sehr viel Geld in die Hand genommen, um besonders erfolgsversprechende Filme stark zu bewerben. Das beliebteste Mittel hierfür ist der Trailer, auch gerne als Kinotrailer bezeichnet.
Der Trailer umfasst einige Szenen des Films und gibt damit einen Einblick in den Film, seine Handlung und die Art und Weise, wie der Film beschaffen sein könnte. Genau weiß man dies aufgrund des Trailers nicht, denn es hat schon die unterschiedlichsten Situationen gegeben. So gab es schon Kinotrailer, die sehr actionreich waren und die den Eindruck vermittelt haben, dass der ganze Film auf diese Weise gestaltet ist. Tatsächlich waren die eigentlich spannenden Szenen bereits im Trailer enthalten und der Rest des Films war vom Publikum als sehr langweilig empfunden worden, sodass im Trailer bereits das meiste verraten worden war.
Ein anderer Fall ist beispielsweise von Star Wars bekannt. Bevor der Film 1977 tatsächlich in die Kinos kam, wurde zu Weihnachten 1976 die Werbetrommel gerührt. Es entstand ein Trailer, der nur andeutete, was im Film zu sehen sein wird, einfach deshalb, weil es noch nicht mehr fertiggestellte Szenen gab. Wie man heute weiß, hat das dem Film nicht geschadet - im Gegenteil: dieses "Andeuten" der Science Fiction-Szenen, der fliegenden Raumschiffe etc. machte erst Recht Lust auf mehr. Diese Trailer werden aber eher als Teaser bezeichnet und die Vorfreude steigern.
In der Zwischenzeit ist die Vermarktung der teuren Filme soweit fortgeschritten, dass die Trailer und alle anderen Marketingmaßnahmen fast so teuer sind wie die Filmproduktion selbst. Manchmal ist die Werbung sogar noch teurer als die Produktion.
Trailer gibt es aber nicht nur im Kino, sondern auch die TV-Anstalten und längst auch die Streamingdienste nützen diese Form der Werbung, um auf Filme der nächsten Tage hinzuweisen. Bei TV-Serien nützt man den Trailer, um das Publikum für die nächsten Folgen zu gewinnen. Kaum, dass eine Folge beendet wurde, gibt es den kurzen Trailer über die Entwicklungen in der nächsten Folge.
Auch bei Computerspiele hat man längst den Trailer entdeckt. Diese zeigen die Geschichte des Spiels und die Aufgaben und Möglichkeiten, die der Spieler in dem Game haben wird, um die Lust, sich dieses zu kaufen, zu steigern. Dabei erinnern die Spieletrailer stark an die Kinotrailer.
Es ist noch gar nicht so lange her, da hat der Begriff vom Blockbuster eine erste Daseinsberechtigung erhalten. Mittlerweile wird der Begriff für große Produktionen gerne und häufig verwendet, speziell in den Medien. Dabei fallen einige dieser so umschriebenen Filme beim Publikum völlig durch und sind gar nicht erfolgreich.
Viel länger gibt es schon die Filmkritik oder positiver die Filmbesprechung, also die Umschreibung der neu angelaufenen Filme für das interessierte Publikum. Dieses kann sich auch per Teaser und Trailer ein Bild darüber machen, ob es sich lohnen könnte, den Film im Kino anzuschauen.
Ist der Film im Kino nicht mehr zu sehen, dann gibt es immer öfter ein Streamingangebot, aber auch die DVD oder Blu-ray kann gekauft werden. Filmfreunde wissen vor allem Produktionen zu schätzen, in denen es einen Audiokommentar gibt. Sehr beliebt ist auch der Directors Cut mit einer meist deutlich längeren Version im Vergleich zur Kinofassung.
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