Sport

Der Sport ist ein zentrales Thema im Leben der Menschen geworden. Die einen interessierten sich schon immer für den Sport, sei es, weil sie selbst gerne eine Sportart ausgeübt haben oder weil sie lieber passiv den Stars im Fernsehen bei deren sportlicher Betätigung beiwohnten.

Andere haben den Sport für sich entdeckt, um gesünder zu leben. Sie haben angefangen, sich mit Nordic Walking zu beschäftigen oder gehen jeden zweiten Tag eine Runde laufen, um ein paar Kilo abzuspecken. Bei nahezu jeder Laufveranstaltung steigen mit jedem Jahr die Teilnehmerzahlen und der Hype des Vienna City Marathons ist noch lange nicht vorbei - im Gegenteil: die Begeisterung steigt sogar.

Doch der Sport ist auch für die Wirtschaft immer wichtiger geworden. Wenn man als Beispiel nur die Fussball-Weltmeisterschaft in Deutschland betrachtet, so war aufgefallen, dass der Fussball als Sportart zwar irgendwo auch im Mittelpunkt steht, aber der Hype rundherum mit Parties und Commerce bis zum Abwinken war fast noch stärker. Leider haben es die Unternehmen vielfach mit der Vermarktung des Ereignisses übertrieben, sodass viele nur mehr von den diversen "WM-Produkten" genervt waren.

Die Verbindung von Sport und Wirtschaft wird aber ständig erweitert. Ein gutes Beispiel findet sich im Radsport. Das belgische Unternehmen Quick-Step hat seinen Umsatz um 40 Prozent steigern können, weil das Unternehmen ein Profi-Radteam finanziell unterstützt. Durch die Tour de France und andere grosse Rennen wurde die Werbung so wichtig für das Unternehmen, dass jeder eingesetzte Euro dreifach zurückkam.

Die Förderung des Sports muss auch verstärkt werden. Scheinbar gibt es ein Überangebot an sportlichen Möglichkeiten, aber gleichzeitig werden die Kinder immer dicker und unbeweglicher. Diskussionen über die Erhöhung der Sportstunden in den Grundschulen sind längst im Gange und seitens der Politik werden regelmässig Aktionen gesetzt, um die Menschen zu mehr Sport zu bewegen.